上海展覽展會(huì)發(fā)展歷史,你都知道嗎？

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文章類別：展會(huì)搭建知識(shí)，發(fā)布時(shí)間：2021-12-29 11:23

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【本文導(dǎo)讀】:上世紀(jì)80年代開始，隨著國(guó)門逐漸打開，上海會(huì)展形態(tài)也逐漸從單一的成就展變成以外商來(lái)華展為主。這與當(dāng)時(shí)的大環(huán)境有關(guān)，那時(shí)的中國(guó)亟需引進(jìn)大量外國(guó)先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備，因此要有個(gè)讓國(guó)人了解外部世界的平臺(tái)。與此同時(shí)，展館也從過(guò)去單一的陳列功能升級(jí)為交易平臺(tái)。從1985年開始，上海與香港公司合辦進(jìn)口汽車展?，F(xiàn)在汽車是消費(fèi)品，那時(shí)候汽車還是奢侈品。
上海會(huì)展業(yè)發(fā)展40年：曾經(jīng)水平相差20年，如何讓高傲的德國(guó)人愿意同上海合作？
專訪唐貴發(fā)是在國(guó)家會(huì)展中心辦公樓內(nèi)，幾個(gè)月前這座場(chǎng)館舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。作為國(guó)展中心總裁，唐貴發(fā)是上海會(huì)展業(yè)的“老兵”，從1983年入行開始，干過(guò)會(huì)展的主辦方，也當(dāng)過(guò)場(chǎng)館的老總。唐貴發(fā)一直說(shuō)自己很幸運(yùn)，因?yàn)樵诠ぷ鬟^(guò)程中，親歷了上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)由小到大、由單一到多元的整個(gè)過(guò)程。

從成就展到來(lái)華展再到雙向展

上觀新聞：上海會(huì)展業(yè)最早的雛形是什么？

唐貴發(fā)：上世紀(jì)80年代前，上海主要舉辦的是成就展，也就是對(duì)外展示新中國(guó)偉大建設(shè)成就。那時(shí)候，上海只有一座展覽中心，就是位于延安中路上的中蘇友好大廈。我小時(shí)候，父親還帶著我去那里看過(guò)萬(wàn)噸水壓機(jī)。

上世紀(jì)80年代開始，隨著國(guó)門逐漸打開，上海會(huì)展形態(tài)也逐漸從單一的成就展變成以外商來(lái)華展為主。這與當(dāng)時(shí)的大環(huán)境有關(guān)，那時(shí)的中國(guó)亟需引進(jìn)大量外國(guó)先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備，因此要有個(gè)讓國(guó)人了解外部世界的平臺(tái)。與此同時(shí)，展館也從過(guò)去單一的陳列功能升級(jí)為交易平臺(tái)。從1985年開始，上海與香港公司合辦進(jìn)口汽車展?，F(xiàn)在汽車是消費(fèi)品，那時(shí)候汽車還是奢侈品。

上觀新聞：展覽越來(lái)越多，上海只有一座展覽館，是不是有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘？

唐貴發(fā)：是的。上海的展覽場(chǎng)地越來(lái)越緊張。1992年，上海第二座展覽館——上海國(guó)際展覽中心在虹橋經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建成，1995年上海國(guó)際展覽中心有限公司（Intex）成立。如果說(shuō)中蘇友好大廈是座包羅萬(wàn)象的展覽中心，吃穿用的都有，那么上海國(guó)際展覽中心則希望打造成一座專業(yè)性展館，以展出產(chǎn)品與設(shè)備為主。

之后，上海的展館建設(shè)進(jìn)入快車道。1998年，由光大集團(tuán)出資的上海光大會(huì)展中心建造并使用。3萬(wàn)平方米展覽會(huì)議場(chǎng)館，當(dāng)時(shí)號(hào)稱是上海最大的展覽館。2000年左右，位于虹橋開發(fā)區(qū)的ShanghaiMart（上海世貿(mào)商城）投入使用。它主要模仿美國(guó)Dallasmart（達(dá)拉斯mart）業(yè)態(tài)，企業(yè)可以在里面長(zhǎng)期展陳產(chǎn)品，而各地的買家可以過(guò)來(lái)洽談采購(gòu)。由于世貿(mào)商城鄰近上海國(guó)際展覽中心，因此這兩座展覽中心形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

此外，1999年，位于浦東新區(qū)、擁有4個(gè)館的新國(guó)際博覽中心開始籌建，并于2001年開幕。還有，就是我們所在的位于徐涇的國(guó)家會(huì)展中心，也是中國(guó)進(jìn)博會(huì)的舉辦地。國(guó)家會(huì)展中心選址很有講究，距離虹橋機(jī)場(chǎng)很近，也是江浙地區(qū)進(jìn)入上海的節(jié)點(diǎn)，可以對(duì)接長(zhǎng)三角。企業(yè)把生產(chǎn)基地放在江浙一帶，研發(fā)中心放在上海，通過(guò)上海將產(chǎn)品走向世界。

上觀新聞：在這種過(guò)程中，上海的會(huì)展形態(tài)是不是也在變化？

唐貴發(fā)：沒(méi)錯(cuò)。上海的展覽業(yè)經(jīng)歷了最早的成就展，到上世紀(jì)90年代的外商來(lái)華展、進(jìn)口展，到了2000年左右開始，逐漸有了雙向展覽會(huì)。也就是過(guò)去都是國(guó)內(nèi)觀眾來(lái)買展品，那時(shí)開始就出現(xiàn)了國(guó)際買家。

展覽會(huì)上，雖然進(jìn)口商品依然占多數(shù)，但也有了出口商品。比如上海舉辦過(guò)自行車展、紡織機(jī)器展，也有日本、新加坡等國(guó)買家也會(huì)前來(lái)。展覽成了雙向貿(mào)易的平臺(tái)，優(yōu)化了我國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作環(huán)境。

辦展水平越來(lái)越高

上觀新聞：在這個(gè)過(guò)程中，上海的辦展水平是不是也在提高？

唐貴發(fā)：上世紀(jì)80年代，我們主要是和境外會(huì)展企業(yè)合辦展覽，當(dāng)時(shí)外方的辦展理念確實(shí)比我們先進(jìn)不少。我們從模仿別人、學(xué)習(xí)別人開始，從中獲益匪淺。到了上世紀(jì)90年代，本土公司也開始自己辦展組展。如今，上海的展覽市場(chǎng)開放度很高，中外企業(yè)各占半壁江山。

上觀新聞：中外合作的成功案例有沒(méi)有？

唐貴發(fā)：在上海舉辦的工博會(huì)（中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)）就是一例。我們希望從2005年第七屆工博會(huì)開始，能和德國(guó)漢諾威工博會(huì)合作舉辦。中國(guó)工博會(huì)在國(guó)內(nèi)有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀冇姓拇罅χС?，但我們沒(méi)有德方的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)、招展水平與國(guó)際影響力。

于是，我代表上海方面和漢諾威工博會(huì)展覽公司進(jìn)行談判。德國(guó)是展覽業(yè)的鼻祖，德國(guó)人開始態(tài)度比較高傲。那時(shí)，我們工博會(huì)的展覽面積只有5萬(wàn)、6萬(wàn)平方米，而漢諾威工博會(huì)已經(jīng)是30萬(wàn)、40萬(wàn)平方米。最后經(jīng)過(guò)和德方26個(gè)小時(shí)、6輪談判，并通過(guò)各方努力，雙方終于簽訂協(xié)議。從第七屆開始中德這兩大展覽合并舉行，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借船出海，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

當(dāng)時(shí)，可以說(shuō)德國(guó)人是被我們請(qǐng)進(jìn)來(lái)的，現(xiàn)在他們覺(jué)得當(dāng)年的決定非常明智。雙方的合作協(xié)議是5年一簽，現(xiàn)在大家已經(jīng)簽了第三個(gè)5年合作協(xié)議。

上觀新聞：如今該怎么比較這兩大工博會(huì)？

唐貴發(fā)：我們?cè)?jīng)有個(gè)口號(hào)，希望“西有漢諾威工博會(huì)，東有中國(guó)工博會(huì)”。過(guò)去，我們和漢諾威工博會(huì)有20年的水平差距，現(xiàn)在我們幾乎可以比肩對(duì)方。特別是在辦展理念與水平、參觀人數(shù)上，我有信心說(shuō)不亞于漢諾威工博會(huì)。當(dāng)然我們還是有些差距，主要是在新品發(fā)布與前沿技術(shù)方面。由于種種原因我們還不如德方，但相信差距還是在縮小。

工博會(huì)是中德雙方合辦。從2001年開始，我們自己主辦的上海汽車展，已經(jīng)成為全世界最矚目的A類車展，也是全世界人氣最旺、規(guī)模最大的汽車展。上海會(huì)展業(yè)是在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)。

上觀新聞：可以說(shuō)是從小變大，由弱到強(qiáng)的過(guò)程。

唐貴發(fā)：上世紀(jì)80年代，展覽會(huì)上大部分是終極產(chǎn)品，如今我們進(jìn)口的更多是設(shè)備與技術(shù)。展覽也從過(guò)去的綜合展演化成現(xiàn)在的專業(yè)展。以前我們辦展會(huì)的目的是對(duì)外展示，現(xiàn)在是服務(wù)專業(yè)買家來(lái)采購(gòu)設(shè)備與技術(shù)。過(guò)去采購(gòu)商以國(guó)內(nèi)為主，現(xiàn)越來(lái)越多的國(guó)外買家來(lái)到上海參展。許多老外評(píng)價(jià)上海是國(guó)際會(huì)展之都。

上觀新聞：在您看來(lái)，上海真正成為會(huì)展之都，還有哪些短板要補(bǔ)？

唐貴發(fā)：最重要的，是缺少一流的會(huì)展國(guó)際化會(huì)展人才?，F(xiàn)在離開這個(gè)行當(dāng)?shù)娜嗽絹?lái)越少，進(jìn)來(lái)的人越來(lái)越多，不少人一輩子在相關(guān)行業(yè)中工作，說(shuō)明這是個(gè)有希望的行業(yè)。

但是，會(huì)展業(yè)有其特殊性，它的入門門檻不高，作的主要就是和人打交道的工作，需要在認(rèn)識(shí)客戶后，能用最短時(shí)間內(nèi)縮短與對(duì)方的距離。大學(xué)培養(yǎng)的畢業(yè)生到實(shí)際工作中還有一段時(shí)間，而從市場(chǎng)上招進(jìn)來(lái)的人感覺(jué)“不貼肉”，有點(diǎn)水土不服。這需要體制機(jī)制上的配套。

還有一點(diǎn)，希望上海能盡快出臺(tái)地方性的“會(huì)展法”。現(xiàn)在這個(gè)行當(dāng)魚龍混雜現(xiàn)象還是比較多，如果相關(guān)法規(guī)規(guī)定可以落地，就能夠規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)，真正做到有法可依、依法辦展。